随着国民健康意识的持续增强，膳食营养补充剂（VDS）行业正迎来全新的发展机遇。这一趋势不仅促使市场规模急剧扩张，还激发了行业内品牌的不断探索与突破，寻找新的增长点。作为VDS行业领导品牌，汤臣倍健凭借其透明化生产体系及精准的渠道布局，赢得了众多购买的人的信赖与认可。

  回顾VDS行业的发展历史，曾因消费者认知不足而面临信任危机。然而，汤臣倍健凭借前瞻性的战略视野，于2012年率先推出了业内首个“透明工厂”，向公众全面开放原料采购及生产的全部过程，以实际行动重塑了行业形象，树立了质量至上的标杆。该举措不仅大大增强了消费者信心，也为整个VDS行业的规范化发展注入了正能量。

  近年来，VDS行业市场规模持续攀升的同时，也吸引了众多“淘金者”的涌入，市场之间的竞争愈发激烈。从团购平台的工厂直销到直播间的贴牌爆款，再到国际大品牌与网红品牌的跨界融合，行业格局正经历着深刻的变化。面对这一挑战，汤臣倍健作为行业龙头，积极应对，通过产品创新与渠道拓展等策略，不断巩固其市场领先地位。

  在产品创新方面，汤臣倍健两大核心单品“蛋白粉”与“健力多”在2024年均实现了产品升级。其中，线上推出的全新“星钻”蛋白粉，优质高蛋白含量高达82%，其原料大豆分离蛋白更是荣获双国家发明专利。而线下上市的“金装”与“白金”蛋白粉，优质高蛋白含量同样高达83%，且具备低乳糖、低脂肪、溶解迅速的特点，精准满足了消费者多元化的需求。此外，“健力多”在2024年5月也推出了新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片，新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”，氨糖、软骨素含量明显提升，为广大购买的人提供了更全面的关节养护选择。同时，专业益生菌品牌lifespace也迅速响应市场变化，推出了多款新品，将专利菌更广泛地应用于产品中，进一步巩固了汤臣倍健在益生菌市场的领先地位。

  在渠道布局上，汤臣倍健凭借“蓝帽子”的绝对数量优势、入行门槛以及强大的品牌实力，成功构建了线下渠道的非常大的优势。在平台电商时代，汤臣倍健又凭借强势的品牌力和先发的多品牌卡位策略，成功实现了从线下到线上的跨越，连续多年保持销售额双线领先。如今，随着兴趣电商等新兴模式的兴起，汤臣倍健在巩固线下渠道优势的同时，也加大了对线上市场的投入力度。然而，面对流量红利的诱惑与日益激烈的竞争压力，汤臣倍健更看重品牌的长远发展，坚持规范、透明、诚信的价值导向，努力在“流量”与“留量”之间找到最佳平衡点。

  汤臣倍健深知，只有跨越短期的流量红利周期，沉淀下品牌与用户复利，才能实现企业的可持续发展。因此，在应对市场变化的过程中，汤臣倍健不断调整经营策略，优化费用投放模型，同时加大研发投入力度，持续提升产品竞争力。

  展望未来，VDS行业将继续保持快速地增长的态势。而汤臣倍健作为行业龙头将继续践行“科学营养”战略，秉持透明化、高品质的发展理念，引领行业走向更加健康、可持续的高水平发展之路。

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